Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

Расскажу о том как искать бренды на Алиэкспресс, а также их копии (или реплики). В статье вы найдете много ссылок на разные магазины, где продаются копии брендов, а также на оригинальные фирменные вещи.

Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

На первых порах бизнеса многие не задумываются о бренде — названии продукта или логотипе компании. Сначала ищут место на рынке и нарабатывают клиентскую базу. Но с развитием бизнеса развивается и бренд: в продвижение вкладывают деньги и силы, чтобы компанию и продукт узнавали. Но ещё на этапе разработки бренда стоит проверить, не попадёт ли он под действие чужих товарных знаков. Как самостоятельно провести проверку и на что обратить внимание, рассказали эксперты из компании «Шульгин и партнёры».

О том, что такое товарный знак и нужен ли он вашему бизнесу, читайте в предыдущей статье.

В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак

Прежде чем приступать к активному использованию и продвижению бренда, убедитесь, что он не нарушает чужие права. Закон запрещает использовать названия, которые совпадают с уже зарегистрированными товарными знаками. Кроме того, избегайте названий, которые совпадают не полностью, но покупатель может решить, что всё это — продукт одной фирмы (KENZO — ENZO, LANCOME — LONCAME). Их могут признать сходными до степени смешения, что тоже считается незаконным использованием чужого товарного знака.

За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и даже уголовная ответственность. Вот её максимальные границы:

  • административный штраф в размере пятикратной стоимости контрафактных товаров и их конфискация;
  • гражданско-правовая ответственность — компенсация до 5 миллионов рублей или в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
  • уголовная ответственность — лишение свободы на срок до 6 лет со штрафом до 500 тысяч рублей.

Исключения: когда можно выбрать чужое название

Некоторые товарные знаки не угрожают регистрации бренда, даже если их названия совпадают:

  1. Товарные знаки, зарегистрированные в других странах. Если не планируете вести бизнес за границей, проверяйте только товарные знаки России. Товарный знак охраняется только в той стране, где зарегистрирован.
  2. Товарные знаки товаров или услуг, никак не связанных с вашим видом деятельности. Если вы найдёте товарный знак, который полностью совпадает с названием вашего бренда, но зарегистрирован для продажи обуви, а вы разрабатываете веб-сайты, угроза отсутствует.
  3. Товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

Как самостоятельно проверить бренд

Этап 1: поиск

Читайте также:  Нишевые бренды парфюмерии — Список лучших марок

Все зарегистрированные в России товарные знаки содержатся в базах Роспатента, поиск по которой платный. Но некоторые сервисы собирают информацию и дают к ней бесплатный доступ, например, TMview.

Формулируйте поисковые запросы так, чтобы найти максимальное количество результатов:

  • ищите каждое слово отдельно, если название состоит из нескольких слов;
  • используйте поисковые маски: запрашивайте «дом*», если в названии есть слово «домашний»;
  • проверяйте синонимы, похожие слова и перевод на английский язык (пятёрочка — пятачок, дом — home, aribolt — oribold).

Такой поиск занимает больше времени, но вы не пропустите схожие названия.

Этап 2: анализ документов

Вы провели тщательный поиск и нашли кучу документов. Разберём, как их анализировать.

  1. Создайте выборку из идентичных и похожих товарных знаков.
  2. Исключите из выборки те знаки, срок действия которых уже истёк.
  3. Исключите из выборки товарные знаки, которые точно не пересекаются с вашей деятельностью.

Оставшиеся в выборке документы нужно анализировать более детально. Если ваше название и сфера деятельности полностью совпадают с уже зарегистрированным товарным знаком, придётся придумывать другое название. Но возникают и не такие однозначные ситуации. Например, сходные обозначения у однородных товаров и услуг.

Что относится к однородным товарам и услугам? Вы производите косметику, а чужой товарный знак зарегистрирован в отношении салонов красоты. Покупатель может решить, что всё это — продукт одной компании, ведь крупные салоны иногда выпускают косметику собственных торговых марок. Из-за этого могут признать продукты однородными и решить, что вы незаконно используете чужой товарный знак.

Чтобы принять правильное решение в спорных ситуациях, придётся внимательно изучить нормы Роспатента по определению сходства обозначений и однородности товаров и услуг и поискать похожие ситуации в судебной практике. Если вы столкнулись со спорной ситуацией и не уверены в наличии нарушения — пишите в комментарии или на [email protected] Специалисты компании «Шульгин и партнёры» бесплатно подготовят ответ.

Ссылки на лучшие брендовые магазины на Алиэкспресс

Я собрала списки лучших магазинов с брендами на Алиэкспресс. Вам точно понравится эта подборка!

Спортивные фирменные товары

  • Best Sports Store
  • Globalsports Store
  • Top sports flagship Store

Лучшие бренды часов

  • World Time — часы Casio
  • YWatch Store — фирменные часы мужские и женские
  • Global watch — еще один достойный магазин часов
  • Bestwatch — оригинальные часы разных дизайнеров
  • Bobo Bird — часы и очки из натурального бамбука и кожи

Брендовая одежда и аксессуары

  • CLIM Store — одежда, аксессуары и ювелирка: все бренды класса люкс
  • Soda Water — тайский бренд скейтерской унисекс одежды
  • Snordic — одежда в скандинавском стиле минимализм
  • Amanda Novias — невероятной красоты свадебные платья
  • Winter Palace — шубы и другая верхняя одежда
  • Enfashion — стильные украшения типа Zara, H&M

Китайские бренды

  • Shein — женская одежда по доступным ценам
  • Bosideng — верхняя одежда для мужчин и женщин
  • Artka — женский гардероб по средним ценам
  • Li Ning — крутая одежда для спорта и фитнеса
  • Mark Ryden — классные рюкзаки и сумки
  • Hecrafted — мужская обувь ручной работы
  • Davebella — качественная детская одежда
  • Toyouth — молодежная женская одежда
  • Artka — красивая женская одежда
  • Elf Sack — дизайнерская женская одежда
  • Santic — одежда и снаряжение для велоспорта
  • Bamoer — бренд бижутерии
  • Kingsons — классные рюкзаки и сумки
  • Zooler — качественные сумки из натуральной кожи
  • Miegofce — бренд женских пуховиков
  • Pioneer Camp — бренд мужской одежды
  • Zanzea — бренд женской одежды
  • EAM — модный бренд женской одежды
Читайте также:  Духи Монталь официальный сайт парфоманьяка – секреты обольщения

Турецкие бренды

  • Trendyol — женская стильная одежда хорошего качества
  • Koton — модная и качественная одежда для мужчин и женщин

Корейские бренды

  • ZSIIBO — молодежный стиль
  • Shintimes — стильный женский гардероб
  • Myfriend — еще одна фирма для молодежного гардероба

Корейская косметика

  • Hormel&Somild — косметические средства для лица на основе натуральных компонентов
  • MeiYanQiong — разнообразная косметика для ухода за всем телом
  • SACE LADY — декоративная косметика
  • Korean cosmetic — еще целый магазин с корейской косметикой (Holika и другие)
  • HHC beauty — Missha M
  • Serena`s Health Care and Fashion — корейский уход

Китайские бренды хорошей косметики

  • Official Store — декоративная косметика в красивых упаковках
  • Wellcome Store — уходовая и декоративная косметика разных китайских брендов
  • Focallure Official Store — очень красивая декоративная косметика известный бренд
  • Sanfree Store — уход фирмы BioAqua и другие
  • Banxeer Official Store — декоративная косметика

Китайские бренды обуви класса люкс

  • Bassiriana Official Store — женская обувь класса люкс из натуральных материалов
  • XiuNingYan — обувь для мужчин и женщин из натуральной кожи

Пример хорошего отзыва

Если бы хороший отзыв можно было собрать по частям, как конструктор, получился бы примерно такой вариант.

Название сервиса/ресторана/магазина

Плюсы и минусы: конкретно, просто и лаконично — 2-3 слова, которые выделяют самое главное в вашем опыте.

Пример хорошего отзыва

Суть вашей истории: подробности такие как время, дата, место и т. д. и сама история, изложенная от вашего имени. Также постарайтесь поставить себя на место компании, поделитесь своими мыслями, почему все сложилось именно так.

Вывод: прокомментируйте итог ситуации в нейтральном стиле и расскажите, как она разрешилась (или же нет) у вас.

Оставить свой отзыв можно на бизнес-страницах заведений в соцсетях, на специальных ревью-порталах и даже на сайтах самих компаний — тут уже все зависит от вашего желания и возможностей площадок.

Составляющие хорошего отзыва

Универсальной структуры отзывов не существует, но все они должны нести в массы информацию о продукте. Это название/модель (например, стиральной машины) и обоснование личного мнения (почему вам нравится/не нравится). Важно оставить мнение о себе как о воспитанном человеке: мало кто нормально воспринимает хамские высказывания с нецензурной бранью.

Вам будет интересно прочесть Что такое информационный контент

Наличие личного мнения

Составляющие хорошего отзыва

В основе хорошего отзыва заложено описание вашего опыта и собственного мнения об использовании товара/продукта. Поэтому писать нужно от 1-го лица и не упоминать о том, что продукт нравится многим людям.

Читайте также:  Лучшие средства от прыщей

Хороший отзыв содержит ваше личное мнение.

Указывайте особые случаи, которые подтолкнули вас оставить комментарий. Например, расскажите читателю о том, что в ресторане ХХХ вам принесли в подарок “блюдо от шефа” (если такие акции бывают в этом общепите).

Обилие иллюстраций

Чтобы повысить уровень правдоподобности и искренности, вставляйте фотографии.

Составляющие хорошего отзыва

Если картинки взяты из интернета — ищите те, которые встречаются крайне редко (в самом конце страниц), и следите за тем, чтобы на них не было надписей.

Предоставление личных данных

Комментарии с подтвержденной на сайте-отзовике личностью выделяются среди прочих и вызывают доверие. Люди понимают, что отзыв написан не вымышленным лицом, а зарегистрированным пользователем.

Не бойтесь оставлять свои контактные данные и вписывать существующее имя/ник, особенно если вы расположены к дискуссии (посетители могут задать встречный вопрос, что-то порекомендовать и т. д.).

Преимущества и недостатки

Составляющие хорошего отзыва

Если, оставляя комментарий, вы желаете получить на него ответ (от пользователей, организаций), он должен иметь и негативную подоплеку, т. к. на положительные тексты мало кто реагирует. Запомните: хороший и правильный отзыв содержит объективную оценку.

В нем нужно указывать как преимущества, так и недостатки. Для этого рассмотрите ваш опыт с разных точек зрения.

Грамотность отзыва

Удобнее и приятнее читать комментарии без “ляпов” и грубых высказываний.

Отзыв должен быть грамотным.

Составляющие хорошего отзыва

Чтобы соблюсти грамотность, обратите внимание на такие ошибки, которых не должно быть:

  1. Орфография. Ошибки в буквах, постановке дефиса, слитности/раздельности написания.
  2. Пунктуация. Неправильно расставленные знаки препинания.
  3. Грамматика. Недочеты в употреблении и образовании форм слова.
  4. Речь или лексика. Тавтология (повтор одинаковых слов), неправильное употребление синонима, паронима, омонима и т. д.
  5. Стилистика. Стилистические недочеты. По всему отзыву нужно выдерживать 1 стиль написания.
  6. Логика. Отсутствует причинно-следственная связь.
  7. Фактические ошибки. Искажение информации.

Угождайте клиенту, как Zappos

Бренд обуви Zappos знает, как доставить клиенту удовольствие. Глава компании Тони Шей даже позиционирует ее как компанию по обслуживанию клиентов. Да что там — он даже книгу написал о том, как угодить покупателю. Называется она “Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании из первых рук”.

В чем заключается доставка счастья? Вот парочка примеров. Менеджер компании может запросто потратить 11 часов на разговор с клиентом. Один покупатель, который заказал обувь к свадьбе и не получил ее вовремя, в итоге обзавелся ботинками бесплатно. Для компании такая клиентоориентированность — основа основ. Норма. Закон.

Угождайте клиенту, как Zappos

Важно! Заботьтесь о своих клиентах, приручайте их, и тогда они станут из случайных — постоянными. Еще момент: при прочих равных условиях (ценовая политика, ассортимент, скидки и акции) ваши клиенты выберут именно вас, если будут уверены в вашем отличном сервисе и добром отношении. Да и не при равных — скорее всего, тоже.